Rambler's Top100
Реклама
 
Статьи ИКС № 3 2006
01 марта 2006

CSTB-2006 По ту сторону технологий

За что заплатит телезритель? Л. ПАВЛОВА На стыке вещательной и инфокоммуникационной платформ зарождаются новые формы коммуникаций и развлечений – IPTV (подробно см. с. 40–57), мобильное ТВ, HDTV и др., открывающие новые возможности для бизнеса многочисленным участникам рынка – вещательным компаниям, телефонным операторам и интернетпровайдерам, поставщикам контента, вендорам, дистрибьюторам и системным интеграторам.

За что заплатит телезритель?

Л. ПАВЛОВА

На стыке вещательной и инфокоммуникационной платформ зарождаются новые формы коммуникаций и развлечений – IPTV (подробно см. с. 40–57), мобильное ТВ, HDTV и др., открывающие новые возможности для бизнеса многочисленным участникам рынка – вещательным компаниям, телефонным операторам и интернетпровайдерам, поставщикам контента, вендорам, дистрибьюторам и системным интеграторам. О постоянно растущем интересе со стороны отечественных и зарубежных компаний к перспективам новых веща тельных технологий в России говорит уже тот факт, что ежегодный прирост экспонентов CSTB в последние годы стабильно держится на уровне 20–25%.

При выборе тематики (можно сказать – девиза) организаторы CSTB2006 не случайно остановились на таких понятиях, как развлечения, информация, коммуникации. Действительно, доклады участников конференции и стендовые демонстрации экспонентов выставки заметно абстрагировались от проблем социально гарантированного в России вещания (автор этих строк не отметил ни одного программного выступления на конференции представителей исполнительных органов или, по крайней мере, государственных телекомпаний) – на авансцену вышло платное ТВ.

Российские эксперты сходятся во мнении, что в ближайшее десятилетие конвергенция технологий ТВ, телефонной связи и Интернета совершит революцию в вещательной индустрии, начиная с восприятия телезрителей. По некоторым прогнозам, к 2010 г. услугами платного ТВ будут пользоваться 130 млн абонентов. По разным оценкам, в последние несколько лет этот сегмент российского рынка ежегодно растет на 20–30%, и в ближайшие 5–10 лет темпы будут повышаться. А за что готов платить телезритель, в частности отечественный? По мнению большинства поставщиков платного ТВ контента, наш зритель, в принципе, уже готов платить за интересное, разнообразное, зрелищное ТВ (National Geographic Channel). Ему местный контент интереснее иностранных программ, поскольку темы ближе (МТУ Интел). Характерны, например, результаты прошлогоднего опроса, проведенного Космос ТВ: 80% абонентов компании предпочитают смотреть образовательные и информационные программы. Гендиректор Космос ТВ А. Теппер: Если в 1991 г. зрителями платного ТВ были в основном корпоративные пользователи, владеющие английским языком, то сейчас аудитория становится все более массовой и охотно смотрит каналы российского производства. В то же время, по словам гендиректора компании В Люкс А. Шишова, в результате конвергенции технологий ТВ вещания, мобильной связи и Интернета сегодня формируется важный сегмент рынка из крупных потребителей информационных ресурсов TB услуг (промышленные компании и другие корпоративные клиенты), ежегодно растущий на 300–400%. Очевидно, что для столь разной зрительской аудитории и контент требуется разный (по терминологии маркетологов – нишевой). Заметим, что контентная составляющая CSTB год от года все весомее: если в 2004 г. поставщики контента на конференции мигрировали из одного секционного заседания в другое (см. ИКС № 3'2004, с. 4, 17), то в прошлом году в рамках конференции впервые была организована специальная секция (см. ИКС № 3'2005, с. 14–17). А на CSTB2006 был проведен целый фестиваль ведущих каналов платного ТВ – контент шоу, в котором приняли участие National Geographic Channel, BBC, Discovery, MTV, МТУ Интел и другие известные российские и зарубежные каналы и компании. Стремление поставщиков контента заявить о себе на форуме, разумеется, связано с перспективами платного ТВ.

В том, что уже в 2010 г. российское платное ТВ ожидает настоящий бум, уверен программный директор МТУ Интел М. Габуния. Однако, по словам директора программ и каналов НТВ Плюс С. Прибылова, процесс тормозят упущения российского законодательства в области СМИ (в частности, обязательное требование включать в пакет абонента платного ТВ социально значимые эфирные каналы, которые не имеют прав на коммерческое распространение информации), проблемы трансграничного вещания, пробелы в таможенном законодательстве (в отношении интеллектуальной собственности) и др.

Но только ли законодательные препоны меша ют новейшим конвергентным технологиям найти кратчайший путь к сердцам абонентов?..

Статистика CSTB
  • 2003 г. 167 участников; экспозиция разместилась в двух павильонах выставочного центра Сокольники. Основная тематика форума – интерактивность.
  • 2004 г. Около 200 экспонентов в двух павильонах. Тематика – переход на цифровое вещание.
  • 2005 г. Более 250 экспонентов в трех павильонах. Тематика – конвергенция вещательных, телекоммуникационных и Интернет-технологий.
  • 2006 г. Свыше 300 участников в четырех павильонах. Тематика – новые формы и модели коммуникаций, информации, развлечений.


Мобильное ТВ: от перемены слагаемых результат?..

Н. КИЙ

$250 млрд – такие цифры в прошлом году были заработаны в мире на платном ТВ, лишь 0,5% от этой головокружительной суммы досталось российским компаниям. Обидно. Еще больше обидно, если сопоставить темпы и результаты развития того же платного ТВ и сотовой связи – мягко говоря, непропорциональность удручает. Отношение к традиционному ТВ в мире серьезно меняется, молодежная аудитория отворачивается от него, интересуется интерактивными каналами, – констатирует М. Габуния, программный директор МТУ Интел. Вот бы объединить потенциалы…

Сегодня в мире насчитывается, по разным данным, от 1 до 2,5 млн абонентов мобильного ТВ – десятые доли процента от мобильных базы Земли (вклад Рос сии – считанные тысячи телезрителей МегаФона). К 2010 г. обещают кто 130 млн мобильных телезрителей, кто 100 млн, кто 65 млн; доходы от услуг – $7,6 млрд в год. В любом случае – взрыв. Билл Гейтс десяток лет назад написал, что мобильное ТВ не только дорого, но и близко к чудачеству. А В.Г. Маковеев (Ассоциация кабельного ТВ России), умеющий блестяще подобрать цитату к случаю, напомнил, что знаменитый американец спустя время признал ошибку.

Радио + телевещание = мобильное ТВ

Если участники CSTB2006, вещатели и широкополосные операторы, сознательно или бессознательно, демонстрировали совместное конвергентное движение в мультимедийный мир, то мобильный путь в это светлое большое будущее взялся указать WorldDABForum (подробнее о цифровом стандарте звукового вещания DAB cм. ИКС № 1'2005, с. 44–50, а также www.worlddab.org).

MTVnow! – девиз, под которым WorldDABForum выступал в Сокольниках, – совсем не означал, что цифровое мультимедийное вещание на основе видеоприложений цифрового радио DMB (Digital Multimedia Broadcasting) или IP шагает по планете: речь шла о наличии технической возможности и готовности мира DAB принять на себя видео ношу и работать на телевизионном поле – этап разработки и тира жирования еще впереди.

Готовность подтвердила С. Венто, директор по развитию бизнеса WorldDABForum. Аргументы таковы. DАВ с функцией мобильного ТВ – проект с низким уровнем риска, так как инфраструктура стандарта уже существует, нужен только видеокодер. В основе DAB и DMB – устоявшаяся технология Эврика147. В настоящее время около 1 тыс. аудиосервисов DAB могут получать слушатели в 40 странах мира на всех континентах (в Великобритании 3 млн радиопользователей этого стандарта). Они же могут стать получателями видеосервисов, поскольку DAB создавался для приема сигналов в движении. На аудиорынке DAB присутствует более 450 продуктов, радиоприемники за несколько лет подешевели с 400 фунтов стерлингов до 50 евро. DAB обеспечивает передачу данных, позволяет загружать Electronic Programme Guide, может записывать и воспроизводить фрагменты длительностью до 20 мин с паузой, что невозможно в аналоговых технологиях. Прогнозы на 2010 г.: 28 млн DAB ориентированных англичан (40% жителей Великобритании), 60 млн европейцев, 30 млн мобильных телефонов с функцией DAB. В Германии, Франции, Норвегии, Голландии, Италии действует 10 пилотных проектов DABMTV. К слову, по информации компании Samsung, в Южной Корее в декабре 2005 г. запущено в коммерческую эксплуатацию мобильное ТВ с двумя моделями абонентских терминалов TDMB/CDMA.

DVBH + GSM = мобильное TВ

Это еще одно равенство из системы уравнений мобильного ТВ. Мощной комбинацией назвал телевидение DVBH и сотовую связь GSM М. Шорт, представитель известного мобильного оператора O2 и председатель Mobile Data Association. О2 и вещательная сеть Arqiva в феврале 2006 г. завершили полугодовой пилотный проект MTV over DVBH на устройстве Nokia. Эксперимент охватывал 375 человек в возрасте от 18 до 44 лет. Средняя продолжительность просмотра удивила – 3,4 ч в день, 23 мин за раз. Оказалось неожиданным и то, что треть мобильных телесеансов пришлась на домашний просмотр (см. диаграмму). В течение дня наблюдалось три пика – завтрак (18%), обед (15%), ранний вечер (24%). Экспериментаторы, которым в силу ограничений пришлось использовать бесплатный контент, пришли к выводу, что потребитель прежде всего смотрит на бренд канала. 76% участников эксперимента заявили, что купили бы эту услуги за 20 евро в месяц.

В российском уравнении – одни неизвестные

В России пока только один оператор предлагает услугу мобильного ТВ, но в двух сетях – МегаФон Москва (полтора года) и МегаФон СевероЗапад (с конца декабря 2005 г.) на базе технологий GPRS (возможностей которой недостаточно) и EDGE. Абонентская плата в 600 руб. предоставляет столичным пользователям неограниченный доступ к 7 телеканалам, которые отдают приоритет новостям и развлечениям. Услуга остается нишевой и имиджевой, оператор не прилагает явных усилий к тому, чтобы нарастить ее абонентскую базу.

Ситуация не так весела, как кажется, – комментирует Д. Ирз, директор службы новых технологий сети МегаФон Москва. Плохо с абонентскими устройствами: не более 10% GSM терминалов поддерживают видео, из них половина – дорогие смартфоны с Real One Player, остальные терминалы с 3GP. Основные проблемы – системные. Как считает Д. Ирз, главная – в сознании абонентов, для которых мобильный телефон и телевизор – два принципиально разных устройства (поговорить и посмотреть). Способ борьбы – снижение для абонентов порога вхождения в услугу (техническое упрощение доступа и просмотр публичных ТВ каналов). Выгоды для участников: дополнительная аудитория ТВ каналов и изменения в сознании потребителя, после чего можно пробовать предлагать Premium Rateуслуги. Но, по словам Д. Ирза, телеканалы не торопятся на рынок, их выбор сильно ограничен. А бизнес модель любого платного ТВ, в том числе и мобильного, не работает без партнерства оператора и вещателя.

У России все еще впереди – выбор стандарта МTV, частот, концепции, которая, как обещают, будет готова к концу года. МTV – услуга массовая. По существу, новое, интерактивное СМИ, которое со временем сможет перейти от принципа распространения информации точка–точка к точка–много точек. Некоторые специалисты утверждают, что нужен единый интерфейс доступа к услуге, ведь, с одной стороны, рынок поделен и операторы борются за перетягивание абонентского каната друг у друга, с другой – велика опасность пользовательского разочарования в случае технической сложности услуги. Мобильно, наглядно, просто, интерактивно, прибыльно – непростая задачка со многими неизвестными.

Неделей позже на 3GSMКонгрессе в Барселоне…

  • Siemens Communications Group организовала систему трансляции ТВ программ на мобильные телефоны на территории выставочного комплекса по технологии DVB-H (Digital Video Broadcast Handheld). Специальные устройства DVB-H принимали 16 ТВ программ, новостные каналы CNN и BBC World, репортажи с Олимпиады в Турине.
  • T-Mobile International решила внедрить интерактивную услугу ТВ в кармане для абонентов сетей EDGE и 3G в своих дочерних компаниях в Германии, Великобритании и Австрии (на основе решения Alcatel Mobile TV). Помимо качественного ТВ изображения абонент получает мультимедийный плеер, электронную программу передач (EPG), навигацию, быстрое переключение каналов.
  • Sagem Communication (SAFRAN Group) объявила о планах разработки мобильных телефонов, поддерживающих спецификации DVB-H в диапазонах UHF и S-Band. Диапазон S-Band (S-UMTS, 2,17–2,2 ГГц), зарезервированный для спутниковой связи и непосредственно примыкающий к диапазону UMTS, доступен для использования на всех континентах. Первые прототипы мобильных телефонов Sagem, поддерживающие DVB-H в диапазоне S Band, пройдут полевые испытания во второй половине 2006 г., коммерческие модели появятся на рынке в 2007 г.


Перспектива высокой четкости

Л. ПАВЛОВА


Вопрос не в том, состоится ли переход на ТВ высокой четкости, а в том, когда состоится. Как цветное ТВ пришло на смену черно-белому, так и HDTV неизбежно станет стандартом.

Ф. Лавен, технический директор Европейского вещательного союза

В России в большей или меньшей степени используется весь спектр технологических решений в области цифрового ТВ: от спутникового DVBS, наземного DVBT и кабельного DVBC до IPTV. Однако до последнего времени перспектива трансляции программ в формате HDTV не выходила за горизонты теоретических обсуждений на тех же конференциях в ходе CSTB. Технология телевидения высокой четкости, выращенная в США, долгое время не приживалась на европейской (в том числе российской) почве. Однако 2006 год экс перты называют в этом отношении переломным: и Европа, и Россия начинают внедрять HDTV. Для мощной экспансии технологии отправной точкой станет, по всеобщему признанию, предстоящий чемпионат мира по футболу, который будет транслироваться именно в этом формате. И если к началу этого года во всем мире было установлено около 29 млн комплектов HDTV, то прогноз на 2010 г. – 106 млн.

Почему HDTV относят к наиболее перспективным направлениям раз вития ТВ? К основным факторам привлекательности гендиректор компании ЭРА Г. Гадиян относит как распространение HD телевизоров (LCD панели, плазмы, проекционные телевизоры, проекторы, в том числе с разрешением 1920–1080 пикселей), так и увеличение объемов производства и повышение доступности HD контента.

Кабельщики выходят
на передний край

В то время как кабельные операторы, даже в США и Европе, постепенно теряют свои позиции в области телевидения и доступа в Интернет (в 2005 г. рынок кабельного ТВ, по данным FCC, снизился до 69,4% по сравнению с 71,4% в 2004 г., а доля абонентов спутникового ТВ от общего числа увеличилась с 25,1 до 27,7%), у нас в стране ситуация иная.

Традиционная выставка в Сокольниках в очередной раз продемонстрировала особость России: главными действующими лицами стали кабельщики (включая кабельное производство и оборудование таких компаний, как Самарская кабельная компания, Эликс-кабель, 3M, Связь Вопрос не в том, состоится ли переход на ТВ высокой четкости, а в том, когда состоится. Как цветное ТВ пришло на смену черно-белому, так и HDTV неизбежно станет стандартом. Ф. Лавен, технический директор Европейского вещательного союза с. 46–49 стройдеталь и др.). Спутниковые компании составили весьма скромный процент от общего числа экспонентов, занимаемых площадей, представительства на конференции. В то же время стало больше фирм, занимающихся вещанием, созданием ТВ контента и сервисов для ТВ компаний. Среди них, например, компания Тайле (которая дает на свои СКС NikoMax 15летнюю гарантию), дистрибьютор контрольно измерительного оборудования и систем мониторинга Телинтех (продает технику в диапазонах до 100 ГГц) и др.

Вместе с тем CSTB стала все больше напоминать NAT, тем более что значительно сократилось число участников, относящихся к рынку терминалов спутниковой связи (их стенды можно было найти разве что с большим трудом). Другая при мета – активное участие известных системных интеграторов ( AMT Груп, Открытые Технологии, Telco и др.) – указывает на усиление на рынке ТВ сетевой мультисервисности. Новое объединение компаний под торговой маркой Российские мультисервисные системы (RMS) , объединившее в 2005 г. новосибирскую Русскую телефонную компанию, московские Оптимальные коммуникации и саратовский Интертелком, наряду с предложением по строительству МСС вывело в свет и свою новинку – первый в России оптический ТВ передатчик для головной станции, работающий в диапазоне 47870 МГц по одномодовому волокну на длине волны DFBлазера – 1550 нм. Спутниковая малочисленность несколько искупалась представительностью. На выставке присутствовали практически все ведущие операторы спутниковой связи: ГПКС,

Интерспутник, Eutelsat, Intelsat, SES Global.

на переднем крае

Г. БОЛЬШОВА
  • Интерспутник ознакомил с предложениями новой бизнес структуры компании по созданию и эксплуатации спутниковых частных сетей – Satellite Privite Networks (SPN). О начале предоставления этого комплексного сервиса было объявлено буквально в канун CSTB.
  • Syrus Systems. Палитра ее технологических решений охватывала как области распространения цифровых телерадиопрограмм, так и сферу построения сетей спутниковой связи и кабельного ТВ, систем управления. Были показаны и новинки приемопередающего и контрольно измерительного оборудования. Особый интерес вызвала головная станция формирования пакетов открытых и закрытых программ (прием, ремультиплексирование и трансляция) для сетей цифрового кабельного, эфирного и спутникового ТВ вещания (форматы IPTV, DVB-C, DVB-T, DVB-S и DVB-S2 с компрессией MPEG-2 и H.264/AVC). Основа решения – приемники-декодеры IRD-2990 (Sсopus Video Networks)
  • Вимком Оптик. Экспозиция была насыщена новыми решениями triple play для двух миров – DVB и IP. Для ТВ сетей операторского класса масштаба региона и мегаполиса предназначены решения на базе оборудования Harmonic и Scientific Atlanta, а программные продукты Ortikon позволяют предоставлять современные видео- (EPG, PPV, VoD) и интерактивные (E-mail, SMS, MMS, News, Chat, E-commerce, электронные игры) сервисы на ТВ-экране. Среди специальных предложений для DVB – головной кабельный модем BSR2000 (Motorola) стандарта DOCSIS 2.0. Гибридное устройство (DOCSIS/EuroDOCSIS) оснащено системой подавления шумов ингрессии, обеспечивает резервирование 1:1, поддерживает Wireless DOCSIS.
  • Motorola развернула на соседнем стенде консультационнo информационный центр, где демонстрировалось полнофункциональное решение BSR 64000 для организации услуг VoIP, работы в беспроводных приложениях (MMDS) и на сетях с высоким уровнем шумов в обратном канале. Решение появится на рынке уже во втором квартале 2006 г.
  • ГПКС представляло возможности цифрового вещания на новых Экспрессов АМ и в системах непосредственного ТВ вещания на спутниках Бонум-1 и W4, включая сервисы для формирования и распространения цифровых пакетов общероссийских, коммерческих и региональных телепрограмм, для организации систем спутникового вещания, ТВ перегонов и передачи данных в DVB формате. Специалисты ГПКС говорили и о перспективах использования на этих КА цифровых технологий распространения контента и вещания в форматах HDTV, IP/MPEG-4.
  • КОМКОР продемонстрировал весь комплекс решений на базе Московской ВОЛС. Однако его изюминкой специалисты считают перспективную услугу IPTV на базе технологии IP Multicast. Платформа корпорации обеспечивает, помимо вещания ТВ каналов через IP, дополнительные сервисы: VoD, персональный видеомагнитофон, сдвинутое во времени вещание и др. Ядро системы – вещательный сервер фирмы Harmonica и ПО управления контентом от CTI.
  • КОМКОР ТВ. Запуск прошлым летом бренда АКАДО означал новый этап развития компании – переход на новую цифровую платформу, сделавшую мир ТВ и Интернета ярче и доступнее. Акцентируясь на повышении качества цифрового вещания, сеть АКАДО (КОМКОР-ТВ) представила на выставке информационно развлекательные услуги: высокоскоростной доступ в Интернет без ограничения трафика, свыше 60 каналов цифрового ТВ (каналы НТВ Плюс, российские эфирные телеканалы и т.д.).
  • Inline Technologies. Один из значимых проектов, реализованных этим системным интегратором, – корпоративная сеть ВГТРК, единая инфраструктура для приложений, сервисов и телевизионных технологических сегментов.
  • Синтерра (Комет, РТКОММ и Телеком-Центр) , системный интегратор и провайдер услуг, предложил комплекс услуг связи в регионах России и уникальные решения для мультисервисных сетей. Хитом стало новое решение для электронных СМИ на технологии IPTV (оборудование Tandberg и Scopus), обеспечивающее доставку контента, перегон программ и мониторинг эфира.
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!