Незначительный удельный вес VAS в сравнении с российским и европейскими рынками (13,5% и 18,5% соответственно) говорит о том, что сегмент VAS в Казахстане еще только формируется. Об этом же свидетельствует и его структура:

• Устойчивые высокие тарифы на базовые голосовые сервисы, не стимулирующие операторов к поиску альтернативных источников дохода
• Низкое потребление наиболее дорогостоящих услуг – доступа к сети Интернет и мобильной передачи данных
• Отсутствие четких стратегий взаимодействия операторов и контент-провайдеров

2008 год обещает стать переломным в развитии сотовой связи в  Казахстане – полный охват экономически активного городского населения и рост абонентских баз за счет сельского населения угрожают снижением ARPU, более чем на 90% формирующемся за счет базовых голосовых сервисов.

Традиционным для зрелых рынков инструментом удержания ARPU является активное продвижение дополнительных неголосовых сервисов, особенно передачи данных и потребления т.н. «тяжелого» контента (музыка, видео и т.д.). Планы операторов по развертыванию  3G-сетей обещают создать необходимые технические возможности для пользователей, однако существенным сдерживающим фактором является низкий уровень проникновения Интернета в стране (всего 4,2%). Таким образом, от участников рынка потребуются значительные совместные усилия по популяризации VAS среди населения и предложению пользователям нужных, понятных, а главное – удобных и простых в использовании услуг.

За дополнительной информацией просьба обращаться: